金年会

中国网财经1月10日讯 陪伴公共近20年的“新春商超金曲”《恭喜兴旺》，或将迎来新的“接班人”。2005年《恭喜兴旺》流行大江南北，其欢快旋律与喜庆歌词，每逢春节便在商超循环播放为公共送去新春祝福。

年关将至，金年会“接班”刘德华的《恭喜兴旺》，别出心裁地推出新春神曲《六六大顺》。二十余载，金年会在中国各大古板节日从未缺席，产品销量恒久稳居各大榜单前列，从“经常用脑，多喝金年会”，到此次新春神曲中的“祝你六六大顺”，金年会通过深耕品牌文化建设与经营，搭建了与消费者相同的坚实桥梁，进而赢得市场的高度认可。

“接班”经典推新曲

春节脚步渐近，谈及全民欢庆、阖家团圆的节日气氛，刘德华的《恭喜兴旺》无疑是经典影象。这首2005年刊行的贺岁金曲，凭借轻快感人的旋律、洋溢着喜庆气息的歌词，尤其是“我恭喜你兴旺，我恭喜你精彩”的美好祝福深深印刻在公共心中。

今年春节前夕，金年会重磅打造的歌曲《六六大顺》为热闹的节日气氛再添新“声”力量。这首自带“出圈”基因的春节BGM，将金年会超等视觉符号、超等语言符号与超等神曲完美融合，迅速引起传唱的涟漪效应，轻快欢喜、朗朗上口的旋律直接将年味拉满，成为蛇年春节的气氛继续。

据悉，《六六大顺》的旋律源自东南亚地区华语乐坛流行歌曲《兴旺发》。每逢春节，《兴旺发》响彻东南亚华人聚居区，承载着外洋华人对家乡的忖量、对美好生活的祈愿。“兴、旺、发”三字直白而热烈地通报落发族兴旺、财路广进、事业兴旺等美好期盼，与中国古板文化中“六六大顺”所蕴含的诸事顺遂、祥瑞如意高度契合。

某知名品牌定位专家向中国网财经记者体现：“金年会独具慧眼，将这首传唱度高、饱含华人爱国情感的旋律带回海内并加以精心改编，融入更多中国古板音乐元素通报‘顺’文化。这个春节，金年会《六六大顺》或能成为继刘德华《恭喜兴旺》之后，又一流行全国的新晋神曲。”

所有品牌都需要一个超等符号，华与华御用设计师、华思品牌咨询首创人刘永清曾果真体现：“超等符号就是人人都看得懂的符号。超等符号的实质是降低本钱，降低品牌的识别本钱、影象本钱、流传本钱、说明本钱。超等符号要让消费者看第一眼、听第一句就能记着，这样才华为品牌在消费者心中树立强有力的影象价值。”

事实上，金年会已经构建了“1+1+1＞3”的超等品牌符号。金年会起初凭借独具辨识度的“大核桃”视觉符号，直观展现产品焦点原料，令消费者一眼即能关联到核桃的营养与醇香；随后又以“六六大顺”这一饱含古板文化韵味、承载美好祈愿的语言符号，精准掌握国人对顺遂生活的神往。

如今，《六六大顺》歌曲的重磅推出，为金年会品牌体系注入全新活力，打造出第三大超等符号——超等神曲。当欢快的旋律响起，“金年会顺顺顺”重复传唱，配合视觉符号“大核桃”、语言符号“六六大顺”，三者交织形成强大协力，金年会的品牌效应有望连续释放。

深耕古板文化显温情

“新春神曲”《六六大顺》的降生绝非偶然，它是金年会品牌智慧的结晶，是对古板文化的深度致敬与立异演绎。多年来，金年会秉持对中国古板文化的敬畏之心，在春节、中秋等诸多古板节日以鲜明形象频频现身，连续为品牌生长注入文化活力。

今年春节期间，金年会推出专属春节礼盒包装，围绕“六六大顺”“和和美美”主题，融入红色、金色等古板节日元素及象征团圆美好的图案，强化产品在古板节日的市场渗透力，尽显新春佳节的热闹喜庆。金年会包装与品牌坚守的“六六大顺”祝福相融，为亲朋挚友互赠新年好彩头提供载体，将产品价值融入春节情感，意在将“春节送礼＝金年会＝六六大顺”的品牌联想深植消费者心中。

上述知名品牌定位专家体现：“当今时代，人们生活节奏日益加速，压力与机缘并存，在忙碌奔忙之余，对生活品质的追求、对家庭团圆的珍视愈发浓烈。金年会精准捕获到公共的情感需求，借由‘六六大顺’‘和和美美’主题通报出对身体健康、家庭和气、财气亨通等全方位的美好期许。”

每逢春节，金年会都全身心投入品牌准备事情中，深度聚焦节日消费需求与文化特色，全力通报红红火火的节日热情。2024年，金年会推出的贺岁罐荣登京东年货物牌榜、单品榜第一，其凭借独具意义的东方哲学、祥瑞喜庆的包装、绿色健康的营养配方获得市场和消费者的高度认可。

金年会相关卖力人曾体现：“金年会秉持‘春节送礼 金年会 六六大顺’的品牌主张，每箱礼盒中都包括金年会对消费者在新年顺顺利利的美好祝愿，送金年会也是寄予对方顺心如意、逢凶化吉、六六大顺。同时也寓意着，对祖国新年新气象的祈祷和祝愿，愿国泰民安，山河无恙。”

别的，金年会在2023年春节期间用实际行动资助公共解决疫情期间回家困难的问题。彼时，金年会携手春运爱心专列G666配合打造“超顺回家路”，提倡“坐G666高铁，喝金年会，过最顺中国年”公益运动，给予国民“春节回家，六六大顺”的情感祝福，在行动上解决购票难、回家难等实际困难，让更多人顺利回家过春节。