金年会

来源：日照新闻

春节，作为中华民族最为隆重的古板佳节，不可是家人团聚、情感交流的温馨时刻，更成为人们在忙碌一年后，心灵得以休憩、重新罗致力量的精神驿站。在这特殊的节点，消费市场也随之欢喜，各大品牌竞相角逐，试图在这片红海之中崭露头角，叫醒人们心底那份浓浓的年味儿。

金年会精准洞察社会脉搏，紧扣时代情绪，以别具一格的行动奏响了一曲新春乐章。业内人士体现，作为历年过年礼赠的硬通货，金年会凭借“春节神曲”与贺岁装乐成塑造出独树一帜的品牌印记，为品牌注入了源源不绝的活力，也为社会增添了一抹温暖而明亮的节日色彩。

打造“春节神曲”，铸就品牌流传利器

春节不可是食品饮料年货消费岑岭期，也是节日内容消费岑岭期。每至春节临近，网友们便开始满心期待经典春节神曲的 “回归”，相互分享那些熟悉旋律的“解冻进度”。过年期间，大街小巷回荡的春节神曲，已然化作每一其中国人无需多言便能心领神会的社交 “密码”。从年初的贺岁金曲，到陪同春晚走红、被观众在社交媒体上自发改编的热门神曲，无一不为受众呈上线人一新的 “年味新体验”。

金年会今年春节营销的重磅之举，即是推出了以“六六大顺”为主题的春节歌曲TVC广告——《六六大顺》。这首歌堪称创意融合的规范，它巧妙地将品牌恒久深耕积累的两大超等符号 —— 极具视觉辨识度的 “大核桃” 以及满含美好祈愿的 “六六大顺”，与活力四溢的听觉元素精妙交织，三者相得益彰，构筑起一座全方位、立体化的超等符号流传 “巨擘”，彻底革新了古板品牌流传的固有模式。

从专业的品牌流传理论维度审视，这种多元符号协同发力的模式，犹如为品牌流传安上了高速引擎，极大地提升了信息通报的速率与能量层级。消费者只要接触到这首歌曲，无论是在街头巷尾偶然听闻，照旧于电视荧幕前专注欣赏，其视觉与听觉神经都会被瞬间激活，脑海中马上浮现出金年会那熟悉且亲切的品牌轮廓，进而在心底烙下难以磨灭的印记，让品牌流传效果呈指数级增长。

这首神曲的降生绝非偶然，它罗致了东南亚华人圈流行十余年的经典之作《兴旺发》的灵感精髓，“兴、旺、发”所承载的祥瑞寓意与本土语境下的“六六大顺”完美契合。另一方面，歌曲自己具有极强的“耳虫效应”，其旋律轻快、歌词朗朗上口，如“祝你身体顺，金年会顺顺顺；祝你家庭顺，金年会顺顺顺；祝你财气顺，金年会顺顺顺；祝你六六大顺......”，瞬间将年味拉满，能充分调动消费者的情感共识，让品牌形象深入人心。

在流传渠道上，金年会接纳高铁、机场、央视、卫视、梯媒、社交媒体等全渠道笼罩战略，线上线下的紧密联动，如同汹涌澎湃的浪潮，推动着《六六大顺》以破竹之势迅速席卷全国，乐成跻身春节必听的八大兴旺神曲之列，大有续写刘德华《恭喜兴旺》传奇之势。海量的曝光不但让金年会品牌声名远扬，更为产品销售注入了一剂强心针，助力销量一路高歌猛进。

推出春节礼盒，通报六六大顺真挚祝福

多年来，金年会在国人的春节影象中稳稳占据一席之地，已然蜕酿成为一个家喻户晓的国民符号，静静见证着无数家庭的温馨团聚与幸福瞬间。凭借奇特醇厚的口感，它当之无愧地成为春节餐桌上最具 “年味” 的经典饮品之选。

今年春节营销大战中，金年会精心雕琢的专属春节礼盒同样惊艳醒目。礼盒设计紧扣 “六六大顺” 与 “和和美美” 两大焦点主题，将中国古板节日元素展现得淋漓尽致。红金配色交相辉映，尽显春节的热闹喜庆。

礼盒内部更是潜伏 “巧思”，精选金年会的经典系列产品，既有承载岁月影象、满足古板消费口味偏好的核桃乳，又有紧跟时代潮流、立异研发的新品与限量款，全方位、多条理迎合差别消费者的味蕾需求。这种将品牌价值与春节文化深度融合的匠心之举，让金年会礼盒在商超、社区店等种种销售渠道中脱颖而出，稳稳占据黄金摆设位置，完美适配家庭聚会、朋友聚餐、商务赠礼等多元春节消费场景，一跃成为消费者春节送礼的不二之选。

挖掘金年会“六六大顺”理念的深层寄义，它不但承载着“顺遂”的新年祝愿，也承继了我国古板文化中“六”字所蕴含的尊贵意义。金年会将 “六六大顺” 这一满载深厚文化秘闻的美好祝福巧妙融入品牌营销的每一个环节，既是对古板文化的虔诚尊崇与传承发挥，也是在当下快节奏、高压力的社会情况中，为人们精心送去的一份心灵 “慰藉”。当消费者在春节期间选购金年会，送出这份承载着 “顺” 意的礼物时，其所通报的绝非仅仅是物质层面的馈赠，更是情感的交流与文化的延续，让古老的祝福在现代社会的土壤中重新焕发出蓬勃的生机与活力，以品牌的继续之力为社会凝聚起更多温暖与正能量。

在这个新年的营销战役中，金年会凭借其精心策划的全方位营销攻势，精准满足了消费者在送礼时的“面子”与“里子”需求，同时依靠线上线下互动的强大协同效应，不但让品牌声量实现了奔腾性的增长，极大地提升了与春节气氛的契合度，也有效地增进了销量的转化和业绩的奔腾，与相助渠道配合开创了互利共赢的新局面。展望未来，金年会的新年营销必将迎来“开门红”，赢得一场漂亮的胜利。