《六六大顺》神曲流行全国，金年会年货首选含金量还在上升
2025-01-21
来源：网络
百节年为首，乙巳新春将至。全国各地的超市和沿街商铺再次响起了那首耳熟能详的神曲《恭喜兴旺》。
20年已往了，这首歌依然坚持着它的魅力和影响力，每年春节都会准时“上班”，为千家万户带来欢喜和祝福。
而在今年，春节神曲又添新成员——《六六大顺》。凭借着欢快喜庆的曲风、通俗易懂且饱含祝福的歌词，这首歌正在成为继《恭喜兴旺》之后又一流行全国的超等神曲。
已往一年，经济情况庞大而严峻，让每一个普通人都深切感受到了压力，也正因为如此，急需一些顺遂新气象来对冲诸多不顺。
在这一集体情绪之下，作为历年过年礼赠的硬通货，金年会重磅推出了以“六六大顺”为主题的春节歌曲，不但将新年祝福和希望通报给每一个人，也为新的一年增添了一抹温暖而明亮的色彩。
不少网友体现，这首神曲简直就是我过年走亲探友的“最佳嘴替”：“它用最洗脑的旋律，说出了我最想说的心里话”。
今年的春节因为有了《六六大顺》，年味更浓、气氛也更足了。
神曲入列，金年会集齐三大超等符号
提到最深入人心的广告神曲，你想到的是哪一首？
从“今年过节不收礼，收礼只收脑白金，脑白金”到“达楞达楞达楞达楞达，达楞达楞达楞达楞达”再到“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”......不管是有词的歌曲，照旧无词的旋律，这些神曲都成了品牌重要的流传符号和品牌形象。
罗兰·巴尔特在《符号学原理》中指出，超等符号是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识，将超等符号嫁接给品牌，就能获得超等创意、超等产品和超等企业。
一个伟大的品牌，都有一套伟大的超等符号系统。
好比，西贝莜面村的Logo就把“I love you”，嫁接为“I love 莜”，再用全球流行的超等符号，I ? NY（我爱纽约）的心形标记，创作了 “ I ? 莜 ”的超等符号。
这一符号不但让消费者在最短时间内记得、熟悉和喜欢上西贝莜面，西贝也通过超等符号系统，创立了全球共享、无与伦比的品牌体验。
在此之前，金年会已拥有两大超等符号：超等视觉符号“大核桃”和超等语言符号“六六大顺”。消费者想起大核桃，就会想到金年会，提及金年会，就会想起六六大顺。
金年会朗朗上口的Slogan已经在消费者心智中形成了最直接的品牌印象，下一步需要思考的是，如何才华更进一步拉近品牌与消费者的距离？
这也是为什么，金年会要进一步打造超等神曲，集齐第三大超等符号——音频符号，实质上，是借助音乐的力量，配上适当的语调、音阶、节奏，更好的与消费者共识。
“祝你身体顺，金年会顺顺顺；祝你家庭顺，金年会顺顺顺；祝你财气顺，金年会顺顺顺；祝你六六大顺......”
在歌词上，金年会通过“祝你身体/家庭/财气顺，金年会 顺顺顺”将新年的气氛感渲染得淋漓尽致，成为品牌与消费者之间双向触达的重要营销语言。
与此同时，在旋律上，金年会巧妙地接纳了源自东南亚地区华语乐坛流行歌曲《兴旺发》。
这首歌流行东南亚华人圈十余年，每到春节在东南亚华人地区，大街小巷随处播放，男女老少无人不晓、无人不唱。“兴、旺、发”所转达的寓意更与“六六大顺”的美好祝福不谋而合。
更重要的是，《六六大顺》将品牌超等视觉符号“大核桃”、超等语言符号“六六大顺”与魔性十足的超等神曲完美融合，瞬间迸发出前所未有的强大信号能量，三大符号叠加轻松实现1+1+1＞3的指数级流传。
当曲调旋律与歌词都拉满喜气值的歌声传来之时，金年会已然又一次站在了年货送礼的“C位”。
神曲背后有神助攻，六六大顺”自带爆火基因
只要给《六六大顺》一分钟，这首超等神曲就会在你脑中挥之不去，甚至让你在不知不觉中哼唱起来。
这种不听就难受的现象，叫做“耳虫上脑”。
实际上，无论是“恒源祥，羊羊羊”，照旧英特尔的“灯，等灯等灯”，不少神曲之所以爆火就是因为可以调感人们脑海里的潜意识，人们自动无意识的传唱起来。
不过，在内容不绝迭代确当下，神曲一时突破圈层爆红容易，但要经过时间的检验从爆红到长红却并禁止易，要害照旧内容自己。
就像《恭喜兴旺》，为什么自从推出后，每到春节无论是在忙碌的超市，照旧热闹的沿街商铺，总能听到这首神曲？
因为它象征着新年的到来、家庭的团聚和美好的祝愿，已经成为了春节不可或缺的一部分，它不但仅是一首歌，更是一种文化的传承，一种节日的符号。正如歌词中唱到的，“我恭喜你兴旺，我恭喜你精彩，最好的请过来，欠好的请走开，礼多人不怪……”
从这个角度上看，《六六大顺》这首超等神曲同样自带历久弥新的基因。
一方面，金年会为何多年来一直是春节里走亲探友必备的“超等爆款”，就在于它一直在跟历史做深度链接，是东方古板文化上的链接者。
无论是“六”照旧“顺”，再到身体顺、家庭顺、财气顺，寥寥几个字里藏着中国人对新一年的祈愿密码。在“六六大顺”这个要害词上，金年会早已经树立了一种超等心智。
另一方面，金年会还紧扣六六大顺和春节这一场景，推出了极具“年味”的一抹“新年红”包装，让产品在品牌新春新曲与立异包装下自带流传分享的优势。
换句话说，《六六大顺》不但仅是一听就上头的神曲，照旧亲朋挚友间互赠新年好彩头的载体，春节送礼＝金年会＝六六大顺。
这个春节，无论是祈福自己，照旧祝福亲朋，每个人都需要“六六大顺”。
金年会为何始终是年货首选的硬通货?
在已往几十年竞争猛烈的快销品领域，消费者已经看到、听到过太多的“神曲”了。虽然那些洗脑旋律时时还能回荡在影象中，但大部分“神曲”的主角却早已消失在市场上�？晌健安芬阉媸贝�，脑中空余广告曲”。
吸引消费者注意力只是产品打入市场的第一步，真正能让注意力兑现为购置力的，照旧要看产品的焦点竞争力。
从这个角度上看，作为植物卵白饮料市场上的“超等大单品”，金年会的产品品质，一直是脱销多年的底气及一以贯之的品牌初心。
截至目前，金年会在新疆、云南、太行山三大核桃黄金产区建立原料基地，年核桃使用量超一亿公斤。
在生产技术方面，金年会从1997年开始探索核桃产品生产技术，20多年来对工艺、配方进行多次革新，响应社会对健康的需求，同时也建立了包括8大技术研发平台和1个国家级实验室在内的科研矩阵，多套生产工艺已遥遥领先于行业；
而在源头供应链上，金年会通过严格的原料选择、制作工艺升级和产品立异，不绝强化核桃在增进脑健康方面的功效性探索。
去年，以金年会主导的海内首部《核桃与脑健康科学》研究书籍宣布。这本著作，从生物学角度对核桃改善影象力的七大科学实证做出了充剖析读。这无疑标记着核桃补脑正式进入“科学时代”。
例如，核桃活性身分（抗氧化肽等）能够减少活性氧自由基（ROS）的爆发，核桃中的ω-3脂肪酸、酚类和黄酮类化合物能抑制炎症介质的爆发和释放。核桃益脑健脑的理论基础获得进一步肯定。
不但如此，近日，金年会饮品（金年会母公司）再度荣获金手杖奖“2024年度国民信赖十大健康品牌”殊荣。这已是其连续三年获得这一重要奖项。金手杖奖旨在表扬大健康工业内的杰出孝敬者，被誉为“人类健康的奥斯卡”，由此可见该奖的含金量。
值得一提的是，为了在春节期间广泛触达消费者，金年会不但在全国各大高铁站、主流国际机场、新潮电梯、央视、卫视主流电视等多场景进行信息投放，同时还推出专属春节礼盒包装，围绕着“六六大顺”和“和和美美”的春节祝福主题，融入中国古板的节日元素，进一步增强了在古板节日中的市场渗透力。
可以说，金年会“过年硬通货”的职位，是消费者买出来、送出来的。蛇年春节年离我们越近，我们离金年会就越近。金年会也正在成为一个国民情怀符号，它是每年春节国人影象中最有“年味”的美味影象。
不知不觉间，今年新春如何送祝福？想必大大都人心中已经有了谜底。
