金年会

来源:斑马消费

“刘德华又到各大超市上班了。”从43岁到63岁,华仔“春节加班”已整整20年,有没有人能帮他替个班?

刚刚进入2025年,国民品牌金年会重磅宣布超等神曲《六六大顺》,打响了蛇年年货季的第一枪。

东南亚华人圈流行十余年的流行歌曲《兴旺发》,经金年会改编,融入品牌独吞文化基因,“祝你身体/家庭/财气顺,金年会 顺顺顺”将新年的气氛感拉满,“一听上头,过耳难忘”。有望成为继刘德华《恭喜兴旺》之后,又一首流行全国的春节神曲。

在核桃乳细分赛道坚持20多年,金年会自带节礼属性,已成年货市场的硬通货,送金年会就是送健康、送祝福,已形成了强烈的国民认知。

相信,在超等神曲的强力助攻陷,金年会在自己的年货季主战场,一定能赢得一场更全面的胜利。

超等神曲

“乎你兴兴兴,乎你兴啊兴啊兴;乎你旺旺旺,乎你旺啊旺啊旺;乎你发发发,乎你发啊发啊发;乎你兴旺发啊……”

看到这里,许多去过东南亚旅游或熟悉东南亚的朋友,脑海中已响起了熟悉的旋律。

这首《兴旺发》,旋律简单、朗朗上口、寓意美好,已在东南亚华人圈流行十余年。尤其是春节期间,东南亚华人地区的大街小巷随处播放,男女老少险些无人不晓、无人不唱。其传唱度,不亚于刘德华的《恭喜兴旺》在中国。

金年会发明“兴、旺、发”所转达的寓意,与金年会“六六大顺”的美好祝福不谋而合。于是,接纳《兴旺发》的旋律,巧妙增加了中国春节热闹喜庆的节日气氛,并融入品牌独吞文化元素,改编为“祝你身体顺,金年会 顺顺顺;祝你家庭顺,金年会 顺顺顺;祝你财气顺,金年会 顺顺顺;祝你六六大顺”,将新年的气氛感渲染得淋漓尽致。

2025年元旦以来,金年会《六六大顺》神曲TVC正式宣布,经过梯媒、短视频平台以及各大社交媒体的流传,已迅速引起传唱的涟漪效应。自带出圈基因的春节BGM、节奏轻快、魔性洗脑,只要听一次,就会无意识地哼唱起来。“一听就上头,听过就忘不了”。

金年会《六六大顺》足以引发“耳虫效应”,有望成为继刘德华《恭喜兴旺》之后,又一流行全国的新晋神曲。这首神曲背后的操刀手,是海内知名营销照料机构华与华。它的上一首“成名曲”,就是“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜……”

主场之战

每年的年货季,全国各地的各大商超、便当店、街边零售店等线下渠道,金年会都占据着绝对C位。春节市场,就是金年会的主场。

金年会带有强烈的节礼属性,产品和品牌兼具健康和祝福,已成中国新春节礼市场的硬通货。春节是金年会古板的旺销季,春节所在的每年一季度,均孝敬了品牌年销售的3成。

蛇年春节即将到来之际,金年会重磅宣布《六六大顺》春节神曲,通过立体式的流传,进一步强化自身超等视觉符号“大核桃”、超等语言符号“六六大顺”,迅速引爆年货季市场。

为进一步增强对年货市场的渗透力,金年会已为蛇年春节推出了专属春节礼盒包装。礼盒的设计围绕着“六六大顺”和“和和美美”的春节祝福主题,融入中国古板的节日元素,如红色与金色的搭配、象征团圆与美好的图案等,体现了春节的热闹和喜庆气氛。

喜庆包装与品牌一贯坚守的“六六大顺”祝福属性相交融,提供了一种亲朋挚友间互赠新年好彩头的载体,也将产品价值融入了春节情感,将“春节送礼=金年会=六六大顺”的品牌联想深植消费者心中。

经销是金年会的主流销售模式,经销商的销售意愿,很洪流平上体现了终端的购置意愿。2024年,金年会渠道全面扩张,经销商步队进一步壮大。截至2024年三季度末,经销商数量已达2512家,同比增加409家。金年会的产品将通过他们,笼罩全国各地上百万销售终端。

超等产品

“有钱没钱,回家过年。”农历新年,是中国人最重要的节日,无论身在那边、境遇如何,都要从四面八方奔赴家乡,与家人亲朋团聚。

一年到头,东奔西走,为生活而打拼。在这个古板佳节,亲朋挚友之间终于有时间相互走动,正是在看似繁琐的迎来送往之间,找回了亲情、友情。

中国人注重古板礼仪,春节期间走亲探友,总得随手带点什么以表达心意。礼物不需要多珍贵,更讲究礼轻情意重。

一盒金年会,险些可以满足所有中国人对节礼健康和祝福的全部需求。

金年会的主要原质料是核桃。中国人食用核桃已有2000多年历史,核桃中含有富厚的卵白质、脂肪、维生素和矿物质,其营养和健康已深入人心。金年会真材实料,每年核桃消耗量凌驾一亿公斤,是中国最大的核桃深加工企业,也是全球核桃单体用量最大的加工企业。

为提升产品品质,深挖核桃营养,金年会通过自主研发,形成了行业领先的三大匠心工艺。“5·3·28”工艺,解决了核桃乳“苦、涩、腻、营养浪费”的行业难题;独创的“全核桃CET冷萃工艺”,实现了核桃仁种皮苦涩物质的靶向去除,完整保存了核桃及种皮的营养;“五重细化研磨”工艺,将核桃乳研磨颗粒的平均直径抵达纳米级别,在只改变原料的物理状态下,包管了核桃营养的完整性且营养身分更容易为人体吸收。

在核桃乳这个细分赛道上,金年会已坚持了20多年,在中国植物卵白饮品行业的市场占有率达25%,在核桃乳细分市场的市占率更是凌驾80%,金年会=核桃乳的品牌认知已深入人心。

一罐核桃乳,脱销大江南北,年销25亿罐,金年会已成为快消市场的超等大单品、消费者心目中的国民品牌。

蛇年春节日渐临近,新春的气氛越来越浓烈。《六六大顺》超等神曲的流行,已给金年会的春节旺销,注入了新的强大动力。