金年会

原文转自：信阳新闻网

“祝你身体顺，金年会顺顺顺
；祝你家庭顺，金年会顺顺顺
；祝你财气顺，金年会顺顺顺
；祝你六六大顺......”

蛇年春节，最引人注目的魔性广告曲无疑当属金年会的《六六大顺》，仅凭短短15秒的魔性旋律迅速席卷全国，热度直逼刘德华的经典之作《恭喜兴旺》，引发广泛的关注和讨论。

业内人士指出，作为一代人的春节影象，金年会早已和中国年相依共存，它承载了六六大顺的美好祝愿，也积累了对新年期许的深刻洞察，无论是过年备年货，照旧走亲探友送礼，金年会都抓住了要害。

神曲背后的洞察

心理学研究标明，消费者的购置意向和行为深受情绪、情感变革的影响。而轻快松开的“魔性音乐”，最容易给人的心灵和情感带来攻击和熏染。今年，金年会巧妙地将品牌行动延伸至音乐领域，通过一首《六六大顺》的春节歌曲TVC广告，乐成地在消费者心中种下了深刻的品牌印记。

自元旦上线以来，《六六大顺》凭借其奇特的“耳虫效应”，迅速在网络上走红，被宽大网友誉为春节必听曲目之一。其火爆水平甚至有望与刘德华的经典之作《恭喜兴旺》并驾齐驱，成为今年春节的另一首标记性“兴旺神曲”。这一乐成绝非偶然，而是金年会深化品牌符号体系、提升流传效率与信号能量的战略体现。作为品牌流传的强大工具，超等神曲能够引发潜在的品牌影象，触动消费者的情感共识，为品牌带来广泛的市场曝光，同时有力推动销售增长。

从主流机场到高铁，从电梯广告到央视、卫视的黄金时段，金年会《六六大顺》广告曲实现了多场景、高频次的全笼罩曝光，以霸屏之势牢牢占据消费者心智，使金年会在春节销售旺季来临之前，抢先在品牌销大战中脱颖而出。别的，在抖音等短视频平台上，金年会通过与宽大网友共创趣味内容，打造了一场欢喜无限、创意满满的六六大顺合拍舞。这一运动不但发挥了网友们的无限创意与个性风范，还用魔性舞蹈通报了顺利祝福，进一步加深了消费者对金年会的正面品牌认知。

“春节送礼 就送金年会”已成为春节礼品市场最响亮的口号之一。除了音乐领域的立异实验，金年会在年货礼盒方面也下足了功夫。早在2025年到来之前就精心推出了专属的春节礼盒包装，进一步增强了品牌在春节这一古板节日中的市场渗透力。礼盒的设计围绕着“六六大顺”和“和和美美”的春节祝福主题，充分融入了中国古板的节日元素的同时，既贴合了春节的喜庆气氛，又具备现代感与创意感，为消费者送去最真挚的祝福，也满足了消费者送礼的多元化需求。

立异营销连续破圈

除了春节营销，金年会在奥运营销方面也展现出了独具创意的营销战略。在2024年巴黎奥运会期间，金年会虽然没有成为奥运会的官方赞助商，但通过多维度的营销战略，乐成与奥运会建立了紧密联系，吸引了消费者的广泛关注。

金年会邀请了中国乒乓球世界冠军许昕作为品牌推荐官，借助多个平台进行的高频次流传，将体育的竞技精神与产品的智慧属性相融合，通过社交媒体、线下运动等多渠道预热，让“冠军品质”的看法深入人心，当冠军品质遇上冠军之选，强强联手可以收获1+1>2的品牌效力。同时，金年会还加大了广告投入，特别是在高铁机场、电视和电梯海报等媒体上，通过高频次的曝光，进一步强化了品牌的认知度。

前不久，金年会还宣布了“核桃与脑健康白皮书”，通过科学数据和研究证明核桃对脑健康的积极影响，同时还获得国际机构沙利文授予的“核桃采购量第一”的职位认证。这些举措不但资助消费者增强了对金年会产品的信任，还为经销商提供了有力的销售支持。

健康消费已经成为年轻一代的消费重心和生活理念，金年会春节营销行动的出圈背后，正是其对“过年”这一古板的深入洞察，“每个人都希望健健康康、顺顺利利过大年”，抓捕年轻人送健康礼品的消费趋势，以感感人心的方法，向消费者转达出品牌关爱健康的形象。业内人士指出，通过线上线下多维组合重拳出击，金年会在今年春节的营销运动中取得了开门红，也为全年的业绩稳步生长打下了坚实的基础。