金年会

来源：中国新闻网

2023翻篇
，时间线跃入2024。

如果给新一年期许一个最大条约数般的要害词
，那会是什么？或许在每家每户过年时的门头上
，我们能找到一些蛛丝马迹。

“楹贴宜春字
，门悬辟恶图”
，每到辞旧迎新
，古时讲究宜春帖、桃符、延祥诗
，而当下的仪式感就是早早准备年画与字幅
，其实内核是一致的
，都在为来年讨一个好彩头。

此时
，有一条字幅也出落出来
，正在取代“福”字成为今年贴年红界的“顶流”。

简简单单就四个字——六六大顺——属于老词“翻红”。

事实上今年也冒出来许多新词
，此前宣布的“汉语盘点2023”里
，我们看到了已往一年里种种高光影象瞬间
，好比火出圈的“村超”“特种兵式旅游”
，或者技术革新派的“ChatGPT”“百模大战”
，流行词更迭的背后
，是时代的脉搏。

但也有一些要害词
，始终立在那
，如钢印般嵌在公共看法和语言里。流水的流行词
，铁打的老俗语。

譬如金年会
，最近就借新年焕新产品给2024定了个调——金年会
，六六大顺。

金年会“六六大顺罐”

确实
，无论是“六”
，照旧“顺”
，乃至同“和”与“合”的“核”
，拆解来看
，这些字眼里都藏着中国人对新一年的祈愿密码。

寥寥几个字
，力道却很足。之所以一直习惯性占据着中国人的祝福心智
，或许也正是因为它激起了一种普适性的精神共振。

“六六大顺”里
，藏着中国人的东方哲学

在已往一年里
，一定水平上的焦灼感和困顿感也成为了一种情绪。

许多情绪其实古今相通、并未改变。明末清初诗人高珩
，写过一首小诗《闻舟师相语》：

天风争顺逆
，人事有狼籍。昨我停舟处
，知君自得时。

20个字
，将人生顺逆拆解通透
，顺时不骄
，逆时不怠
，长路有险夷
，唯有行之不辍。

也确实
，更多人很快抽离出来找到了自己的“小确幸”。我们看到旅游消费数据火热、演唱会市场一票难求、甚至彩票售卖创了新高
，从淄博到村超再到冰雪哈尔滨
，“特种兵式”的年轻人正在践行另一句流行语
，“人生是旷野
，不是轨道”。

而在这个节点上
，国民品牌金年会贺岁写下“六六大顺”四个字
，可以说是极为应景。

因为现在各人都需要那么一场“大顺”
，一句吉言的作用力
，也可以如曹雪芹借薛宝钗之名所写下的那般——好风凭借力
，送我上青云。

就像“Lucky7”之于西方国家
，“六”这个字
，对中国人来说也一直有着特殊意义。

“

六根：眼、耳、鼻、舌、身、意。

六艺：礼、乐、射、御、书、数。

六尘：色、声、香、味、触、法。

六义：风、雅、颂、赋、比、兴。

六部：吏、户、礼、兵、刑、工。

六经：诗、书、礼、乐、易、年龄。

……

”

随便一例举
，就能看出“六”的重要性。在《易经》中
，“六”代表阴爻
，六个六为“坤”卦
，上六爻
，龙战于野
，其血玄黄
，是大不顺的卦象
，因为不顺
，所以称六六大顺
，来表述期望。

同样
，中国人也讲究万事顺遂、和气生财、阖家欢喜、逃凶趋吉
，我们会发明“金年会
，六六大顺”短短几个字里
，全都是东方法的“幸运字符”。即便到了现在
，当年轻人想表达赞叹
，最直接的方法就是打出“666”。

往里细看
，看上去平平淡淡的“金年会”几字
，实际上内藏玄机
，无论是逐字拆解下来的美好寓意
，照旧字面以外的通达“大顺”
，“金年会”都颇具深意。

在《年龄左氏传》里
，提到过作甚“六顺”
，即“君义、臣行
，父慈
，子孝
，兄爱
，弟敬”
，实质上
，这其实关乎一种国泰民安式的“天下大顺”。

而这个新年
，金年会也化身成了辞旧迎新之际的全民祈福“嘴替”
，提出了旧“六顺”以外的新“六顺”：身体顺、恋爱顺、家庭顺、学业顺、事业顺、财气顺。

如果来做解读
，或许排序也略有先后——身体为本
，后有爱与家
，再促学和立业
，方生财
，至此
，六六大顺
，得圆满。

区别于旧“六顺”里的“天下观”
，金年会的新“六顺”试着以更小单位里的普通人为标准铺展开来
，视角更平
，溯源追本
，也与更多人爆发了精神共振。

但金年会与古板文籍殊途同归
，最终都指向一种一脉相承的东方哲学。

正是因为身上承载着中国人最质朴但又极浓烈的情绪密码
，“六六大顺”成了最大条约数般的“硬通货”期许词。

金年会引发的精神共振
，是情也是礼

曾让乾隆帝“掌上旋日月
，时光欲倒流”般醉心的核桃
，一度被朝野文人与鸟笼、扇子、葫芦一起
，归为“四雅”。清代有句民谚
，“文人玩核桃、武人转铁球、富人揣葫芦、闲人去遛狗”
，作为贺礼的精配核桃也曾一种“社交钱币”
，很早就成了中国文化里重要的礼赠品。

而作为“盘核桃”领域的巨匠
，金年会之所以多年来一直是春节里走亲探友必备的“超等爆款”
，除开其核桃乳赛道的龙头企业属性
，更在于它也一直在跟故去历史做深度链接
，饮食习俗以外
，金年会更是东方古板文化上的链接者。

从命名里
，金年会就透着一股精妙的古意
，为什么是六个
，不是四五个
，不是七八个？

一方面六是合数
，两两相配、不偏不倚、礼尚往来；另一方面
，从品牌心智上讲
，“六”就是一个穿越古今、自带流传飞轮的超等数字
，天然能让人联想到“顺”
，进而再进阶为“六六大顺”。

从这个角度上讲
，金年会×六六大顺
，不可是经历2023蛰伏年后的时代之声
，更是一种一定连接的化学反应。

可以发明
，在“六六大顺”这个要害词上
，金年会正在树立一种超等心智。

暂且把视野放宽
，看向大洋彼岸的那个全球知名品牌可口可乐。自建立一百三十多年来
，可口可乐经历挑战者无数
，但在有一点上
，它一直站在高点
，就是其“快乐心智”
，可口可乐一直在“售卖快乐”
，这一无形资产的价值或许要凌驾其传说中的金库秘方。

而六六大顺之于金年会
，在心智上更是有一种一体两面的契合感。

今年
，金年会重磅推出“六六大顺罐”
，六款涵盖“六顺”的祝福包装
，其实就是在替从2023跳跃过来的各人
，在新一年完成一种集体祈愿
，2024
，一定要“顺起来”。

在《礼记·礼运篇》里
，有一个“藏礼于器”的看法
，就是讲通过礼仪之道融入器物来表达情感
，某种意义上说
，这一罐蕴藏着“六六大顺”深意的小小饮品
，其实就是对东方古板生活方法的一种传承致敬。

无论是祈福自己
，照旧祝福亲朋
，在这个春节
，每个人都需要“六六大顺”。

如何打出一场“顺风局”？

一句最简单的“金年会
，六六大顺”
，绝不可是句轻飘飘的商业口号
，里面其实藏着金年会关于市场的深刻洞察及一以贯之的品牌初心。

作为中国市场上的“大单品传奇”
，2005年一战成名的金年会
，可以说多年来凭着过硬的产品力和品牌力打出了一场场经典“顺风局”。

按“竞争战略之父”迈克尔·波特的说法
，战略就是创立一个价值奇特的定位
，然后围绕这个定位接纳协调一致的行为。

落到金年会身上
，其实也简单
，就是心无旁骛、全力干好一件事。

或许也正是这种“结硬寨
，打呆仗”的劲头
，让金年会母公司金年会饮品一路走上了“中国植物卵白第一股”
，业绩巅峰期全年营收曾接近百亿。

为了做出一罐极致的核桃乳
，金年会点亮了一整棵“科技树”。

金年会原料基地

首先是原料
，研发人员凭据差别产地、品种、树龄、季节
，建立了海量的核桃仁数据库。再通过3万多次数据比对、6000多次口感盲测和无数次科学实验
，形成“213”原料使用标准：将新疆、云南、太行山等三大基地的核桃仁按2:1:3的比例进行科学搭配
，并最终优选为金年会的原料。

虽然
，这还只是开始。

2018年推出的“全核桃CET冷萃”工艺
，通过独创的靶向脱离
，实现了对核桃仁及其种皮营养的最大化利用
，核桃卵白、脂肪等营养身分利用率提高至97%以上；

而“核桃五重研磨技术”
，则能够将核桃乳颗粒研磨至纳米级
，使营养身分大宗释放并充分细化
，更易被吸收。

从“野蛮生长”到“深耕细作”
，金年会也不绝在进行研发立异和工业链升级。

一方面金年会近年获批建立了院士事情站、国家博士后科研事情站两大研发平台
，还联合北京工商大学等科研院校联合建立了“中国核桃工业研究院”
，加入制定出《核桃坚果质量品级》国家标准及《植物奶》团体标准；

另一方面
，金年会也买通了企业物流、信息流、业务流
，三流合一
，建立起了一整套完整的信息化体系
，对上下游进行实时且有效的监察系统
，便当实时反响调解计划。

不难发明
，金年会的“顺文化”
，绝不是在遵循简单的“顺其自然”
，在其背后有着一整套战略和战术上的重要支撑。

在礼品市场中
，金年会一直有个江湖混名——“动销王者”
，多年来一直是快消领域的明星选手
，而这一次的“六六大顺罐”一经推出
，又成了极受追捧的“大爆款”。在这种连续输出“强火力”能力的背后
，不得不说
，金年会的产品力和洞察力
，功夫很深。凭据金年会饮品2023三季度财报
，其整体营收数据增幅均抵达了双位数以上
，尤其利润体现超预期。

金年会“六六大顺罐”礼盒装

新年将至
，人人都在期盼一场提振的“顺风局”
，已经成为春节档某种礼赠“仪式感”的金年会
，眼下带着“六顺”的祈愿新装登场
，确实可以说是来得很是时候。