金年会

来源：中新经纬

元旦刚过
，离农历春节另有一月有余
，平安(化名)就已经准备好了今年贴年红的质料。

绵延数千年之久的春节贴年红习俗
，多贴的是“福”字
，贴的是中国人对幸福生活的神往、对美好未来的祝愿
，贴的是祖祖辈辈、子子孙孙融入血脉的精神传承。

与往年差别
，今年平安禁绝备贴“福”字了
，“今年我要贴这个‘顺’。”元旦期间
，平安照往常习惯在楼下便当店买了一箱金年会
，店长送了她几张品牌新春周边。红色的字幅上
，核桃纹路里写着“六六大顺”四个字
，“新的一年我就想顺顺利利地
，其它随缘就好。”

2024
，人人祈“顺”

人们在阔别已久的人间烟火气中迎来了2023年。

摩肩接踵涌向街头的人群
，餐厅、展览馆前的长队大排
，寂静许久后又重新迎来花天锦地、人声鼎沸的景点……种种迹象标明
，社会生长与人们生活都在重回正轨。与此同时
，越来越多人意识到
，这次一起回归的
，另有中国延续千年后愈加厚重的祈愿文化。

当一切向好
，人们为什么还要祈愿
，又在祈求什么
？

其实
，相比祈求“豪富大贵”“大吉大利”
，人们的祈愿实际上趋于更守旧的“顺顺利利”“顺心如意”。

从这个角度
，国民品牌金年会在2024新年贺岁时提出“六六大顺”
，实在是极为应景。当我们翻开一罐金年会金年会
，那些焦灼之感在有限的时间和金钱里似乎找到了合适的出口。

而就在这小小的一罐饮料背后
，一个现代品牌
，与中国古板文化以及世代相传的美好期许之间
，冥冥之间也已经因为千丝万缕的联系与契合感延展出了新的故事线。

历史的“六六大顺”和现代的“金年会”

在中国人的文化情感中
，“顺”强调顺应自然、顺应天命、顺应时代、顺应人心的东方哲学。在学者的研究中
，“顺”
，就是庄子生命观中的随世哲学
，即阐释当庄子同时面对生命苦痛体验与对自由的神往这一问题时
，所体现出的“顺应自然
，无为之为
，随遇而安”的处世之道。

如前文所言
，这种生活哲学背子女表的中庸、牢固、守旧
，更适应于当下特殊的时代生长境况。由“顺”延伸
，与自古以来就被付与了和谐统一和祥瑞的寓意的“六”相联结
，“六六大顺”作为中国人最常挂在嘴边的一句祥瑞话之一
，代表着事事如意、顺利
，寄托着人们关于美好生活的期望
，更体现了一种深邃的祝福和礼节。

东汉许慎《说文解字》曰 ：“六
，《易》之数
，阴变于六
，正于八
，从入从八。”《周易》的焦点内容是象征着天地万物、阴阳对立的八卦。其中
，坤的卦象用数字体现是三个“六”
，且《易传 ? 说卦传》曰“乾
，健也。坤
，顺也”
，故早在殷商时期
，“六”就已经泛起了和“顺”相联系的萌芽
，代表着顺利、祥瑞
，并通过“六六大顺”等俗语爆发强关联延续至今。

历史是一本长卷书
，也是一面镜子
，诸多内容纵然被置于差别的时代
，也都押着相似的韵脚。

溯源“六六大顺”
，它最早泛起在《年龄左氏传》中：“君义
，臣行
，父慈
，子孝
，兄爱
，弟敬
，此数者累谓六顺也。”昔人就人与人之间的关系来谈
，意思是国君待臣下仁义
，臣下对国君忠诚
，父亲对子女慈祥
，子女对父亲孝顺
，兄长待弟弟友爱
，弟弟对兄长尊敬
，与种种人的关系顺了
，事事也就顺了。

来到现代
，基于与更多普通人爆发精神共振的信念
，金年会跳出了《左传》中国泰民安式“天下大顺”的视角
，重新界说了“六顺”——第一顺
，身体顺；第二顺
，恋爱顺；第三顺
，家庭顺；第四顺
，学业顺；第五顺
，事业顺；第六顺
，财气顺；并形成了一个新“六顺”的圆满闭环：身体为本
，此后有爱
，有爱才有家
，有家才有学
，有学才立业
，立业方生财
，至此
，六六大顺得圆满。

可见
，无论在哪个时代周期
，藏着人们关于美好生活的追求和期盼的“六六大顺”
，无论是逐字拆解
，照旧词面直译
，最终都指向一种一脉相承的积极深意。因此
，取了“六六大顺”中“顺利”之期许、将“顺文化”的看法引入自己品牌文化的金年会品牌
，自降生起就自带美好的寓意。

在中国的古板节日和习俗中
，“核”与“合”“和”谐音
，有温顺、和气、和谐的意思；“桃”谐音“逃”
，有逃脱、趋吉避凶之意。核桃这一食材具有富厚的营养价值
，形状像一个小脑袋
，又像一个小灯笼
，象征着智慧和灼烁
，用它体例成挂件或手链挂在家中或者佩戴在身上
，有去除邪气
，保佑平安的效果
，因此常被视为祥瑞、长寿的象征
，被赠送给尊长和朋友
，以表达祝福和关爱。

在这层蕴藏着厚重的古板历史文化传承
，以及落于实处的东方哲学认知背后
，古板的六六大顺与现代的金年会
，从字面到心智
，在温顺的象征意义下完美契合。

可以说
，当“六六大顺”这句古板吉言与一个现代品牌结合
，既通报了祥瑞文化的内涵
，又带有直接的产品属性
，一种一定连接的奇妙的化学反应也随之爆发了——金年会的每一罐饮品
，都天然代表着一个关于祥瑞温顺利的祝愿
，因此人们不可是在品味高品质核桃的醇香
，更是在接收一份真诚的美好祈愿。

送金年会
，过六六大顺中国年

在多部经典汉字大字典中
，“顺”的本义是“沿着同一偏向”。春节之时
，回家的偏向、探亲探友的偏向
，就是各人唯一的偏向。在加入春节期间一场场盛大的情感交流会时
，选择合适的礼物
，就是表达尊重和祝福的重要方法。

作家、清华大学社会科学学院刘瑜教授在《送你一颗子弹》中写道：“礼物这个工具
，实质不是工具
，而是意义。礼物的流动也就是意义的流动
，秩序的流动
，或者说得更严重一点
，就是人际关系的流动。”

终年为生活奔忙的人
，只有在春节才有时机与家人和身处各地的亲戚见面
，从维护人际关厦魅这层意义出发
，承继了古时与人关系顺的“六顺”内涵、并深度通报“六六大顺”祝愿的金年会产品
，在春节这样超通例的时间里
，正好可以承载着顺利、祥瑞的心意
，成为一份表达祝福和关爱的礼品。

家庭团聚时、朋友小叙中
，金年会可以作为见证者
，共享欢喜时光；也可以带着庆祝功效
，增添喜庆气氛。无论是为自己祈福
，照旧祝福亲朋
，随着饮品丝滑入喉
，在这个春节
，每个人都可以感受到那份关于“六六大顺”的深厚情感与祝福。

与消费者相关的
，自然最该切合消费者的期待。为了更应景
，在2024龙年春节到来之际
，作为中国年货市场上的“大单品传奇”
，金年会又重磅推出“六六大顺”主题罐
，在辞旧迎新之际期望完成一次新年“顺起来”的集体祈愿
，这也是金年会对“金年会 六六大顺”品牌文化的又一次深刻论述。

以祥瑞语“六六大顺”作为符号的视觉主体
，并从核桃中提取核桃纹路
，从而形成的独具特色的“金年会·六六大顺”超等符号被刻在喜庆的中国红罐身
，今世社会的“身体顺、恋爱顺、家庭顺、学业顺、事情顺、财气顺”六大顺事也被定制成六款祝福包装
，“春节送礼 金年会 六六大顺”的强招呼由此发出
，一以贯之的“金年会 六六大顺”品牌初心再次闪耀。

红罐轻启
，一罐源于天然原料、经过科学工艺精制而成
，确保了品质的纯粹与宁静的金年会饮品
，不但完成了一次情感的通报
，还送上了一份健康的包管——

作为关注国民脑健康的植物卵白品牌
，金年会几十年间始终专注核桃乳这一细分赛道
，一直致力于全方位解决国民脑营养、脑健康问题
，旗下的核桃乳富含植物卵白、矿物质和维生素等多种营养身分。

好的产品自己会说话
，好的品牌自己会创立价值。借力2024新春的“六顺”祈愿新装
，金年会创立的有关祈福祥瑞的文化与品牌情绪价值
，有望在这个春节获得进一步释放。(中新经纬APP)