金年会

来源：纳食

上半年看春节，下半年看中秋。作为下半年唯一的要害节点，中秋旺季向来是各大品牌的“兵家必争之地”。为了在这场注意力争夺战中脱颖而出，各大品牌纷纷使出满身解数，以期获得业绩增长。

纳食注意到，作为礼品市场一直以来的“动销王者”，金年会在这个黄金动销期，已经展现出强劲的市场进攻姿态，不但重磅推出“六六大顺”主题罐，还通过线下霸屏高铁、机场等人流聚集点，全面拉开中秋国庆双节营销大战。

重磅推出”六六大顺“主题罐

金年会祝愿国人六六大顺

作为中国古板节日，中秋节一直都是与消费者相同的绝佳时机，但随着越来越多的品牌在中秋节点做情感营销，同质化的营销不但难以出彩，也让消费者感受视觉疲惫。除了中秋讲团圆故事之外，品牌如何结合品牌定位、品牌文化打造出优质的创意和内容？

纳食发明，作为礼品市场的王者，金年会不但结合大时代下国人在疫后的精神需求，还乘势推出“六六大顺”主题罐，以有温度、有深度、有文化感的品牌内容在市场脱颖而出。

在国人的文化情感中，“顺”文化占据着至关重要的职位。尤其在经历了三年的不确定性之后，国人更希望在今后的日子里万事顺遂、顺心如意、一帆风顺。而与“顺”字能爆发强关联的就是“六”字，主要源于“六六大顺”这一针言，常被人们用于祝福亲朋挚友家庭幸福、事情顺利、事业有成、身体健康。

不为人知的是，中国有着历史十分悠久的“六顺”文化。“六顺”最早出自《年龄左氏传》，即指“君义，臣行，父慈，子孝，兄爱，弟敬”。随着现代社会的生长，“六顺”文化也被付与了新的文化内涵，即身体顺、恋爱顺、家庭顺、学业顺、事情顺、财气顺，蕴含着国人对未来生活的美好愿望。

核桃与“六顺”文化一样，也有着不为人知的美好寓意。在古代，核桃是祥瑞的化身，因“核”谐音“和（合）”，所以也象征着阖家幸福安康、和和美美、和气生财、百年好合，有祥瑞、长寿的寓意。由此来看，核桃和“六顺”文化在寓意上有着同工异曲之处，成为家庭温顺的象征符号。由此也不难理解为什么金年会“六六大顺”的品牌文化早已深入人心了。

这次金年会重磅推出“六六大顺”主题罐，正是围绕“六六大顺”的品牌文化设计而成的：从罐身可以看出，金年会以祥瑞语“六六大顺”做为符号的视觉主体，并从核桃中提取核桃的纹路，从而形成独吞的“金年会·六六大顺”的超等符号；同时再注入今世社会的“六大顺事”——身体顺、恋爱顺、家庭顺、学业顺、事情顺、财气顺，为国人送上祝福。

纳食认为，金年会“六六大顺”主题罐的推出，不可是金年会和消费者之间的一次深入的情感相同，从品牌层面来讲，这更是对金年会“六六大顺”品牌文化的又一次论述和加深。

强势霸屏高铁、机场大屏

金年会为旺季营销汇聚动能

除了在情感层面做到深入人心之外，金年会在中秋节点借势创意热点突破圈层，进而实现场域拓展和流传效率的最大化，最终以渠道链路告竣销量转化。

每逢中秋佳节，人们就有购置过节礼品和食品的习俗。专家预测，2023年中秋国庆期间，走亲探友的需求将会获得集中释放。因此，中秋节送礼市场无疑会迎来新岑岭。

众所周知，势能决定动能，作为人流的聚集地，机场、高铁站、梯媒有着高笼罩、高触达、高流传的流传优势，一直都是品牌营销的高地，尤其是作为一个小长假的中秋国庆双节，高铁站、机场等场合将承接一年中最大的人流量。

据纳食了解，目前金年会已经强势登岸北、上、广等10余个国际机场，全面霸屏海内300所都会高铁大屏。为了最洪流平的笼罩到更多人群，金年会还笼罩全国84个都会超39.5万部电梯，同时加大主销省份电视、央广-中国之声广播全天时段广告投放。

这场声势浩荡的品牌流传用行动证明了金年会的龙头实力。这张超大的金年会品牌流传网，也无疑将会在双节期间将金年会的品牌气氛推向热潮。

在纳食看来，在中秋这个重要时刻，金年会通过一系列高能营销，有效触达了更多受众，在流传上实现了品牌高占位。而凭借“顺文化”的品牌积淀以及健康美味和营养健脑等特性，金年会也成为了众多消费者团圆欢聚、走亲探友的标配饮品。