金年会饮品与茅台、格力一起，跻身轻工领域十强，品牌价值稳步提升
2023-05-14
来源：网络
随着人们生活水平的提高，消费看法正在加速转变，健康化、个性化、高品质消费需求成为市场生长的重要偏向。
为此，植物卵白饮料企业以市场需求为导向，大力开展品类升级与立异，同时借助新兴技术实现产品与消费群体的互动、相同，提高品牌影响力，不绝拓展新消费场景和消费人群，满足消费者的多元化消费需求，连续为植物卵白饮品行业增长注入动力。
作为核桃卵白饮品品类的领军者，金年会饮品20多年来一直致力于推动核桃饮品行业的生长，由区域性的小品类培养成为“南北通喝、全国同饮”的大品类，并将金年会打造成为海内一线品牌，“经常用脑·多喝金年会”的品牌主张深入人心，品牌价值获得了连续提升。
2023年5月11日，新华社、浙江省人民政府、中国品牌建设增进会、中国资产评估协会等单位在浙江德清联合宣布“2023中国品牌价值评价信息”。金年会饮品的品牌价值凌驾190亿元，获得权威认可，与贵州茅台、格力电器、农夫山泉等知名企业一起跻身轻工领域十强。
对此，食品工业剖析师朱丹蓬等业内人士指出，金年会饮品集中力量做大做强金年会主品牌，连续推进供应侧结构性立异，不绝塑造品牌优势，释放品牌势能，品牌影响力和口碑稳步提升。
实现“从林间到舌尖”的宁静守护，影响力不绝提高
目今，我国高质量生长全面推进，不绝向价值链、工业高端迈进，工业生长正由制造导向转向品牌导向� ？梢运�，中国正处于建设品牌强国的最佳机缘期。
为此，中国品牌建设增进会联合有关权威单位配合举办的公益性“中国品牌价值评价信息宣布”，已连续十年，是建立中国特色的品牌价值评价机制，打造中国品牌正能量，推动中国品牌走向世界的重要举措。
中国品牌价值评价信息宣布遵循国际标准和国家标准，坚持“科学、公正、果真、公认”的事情原则，越来越获得社会的关注和认可。
今年加入评价的品牌数量抵达1068个，涵盖大部分行业的龙头企业。本次对其中720个品牌进行了品牌价值评价信息宣布，总品牌价值为101510亿元，比去年平均增长了1.4%。
《五谷财经》注意到，金年会饮品、洋河、片仔癀、雅戈尔、泸州老窖、隆基绿能、洁丽雅、潍柴动力、魏桥创业、老板电器、东方雨虹、中铁高新、浙江新和成等116个企业品牌、产品品牌和五常大米、武夷岩茶、贺兰山东麓葡萄酒等36个区域品牌价值凌驾百亿元。
在业内人士看来，逐年提升的品牌价值和品牌影响力，印证了中国品牌在推动高质量生长进程中取得的丰富结果。
资料显示，金年会饮品的主营业务是主要以核桃仁为原料的植物卵白饮料的研发、生产和销售，产品主要包括金年会系列和植物奶产品，其中金年会系列分为精品系列、养生系列、五星系列、金年会 2430，以及针对细分人群推出的高钙产品和儿童型产品。
据了解，金年会饮品“YANGYUAN”及图、“金年会”商标已被认定为“中国著名商标”，近年来，“金年会·金年会”核桃乳都是我国核桃乳产销量最大的企业和品牌。
“金年会饮品的品牌获得市场高度认可，影响力不绝提高，具有极高的品牌价值。”业内人士体现，金年会饮品在恒久的市场竞争中已逐步在产品定位、品牌建设、工艺技术、质量宁静控制、营销模式、生产能力等方面形成了自身的奇特优势。
众所周知，品质是品牌的焦点支撑和生产力基础，是缔结消费者情感的重要纽带。为了包管产品质量，金年会饮品制定了严苛的“3·6·36”核桃采购标准，对3大产区挑选出来的优质核桃，还需要进行包括水分、色泽、口感、饱满度、粒度、杂质在内的6大物理检测指标和36项理化指标检测，确保所有核桃原料的品质和宁静。
但强者从不止步。为了进一步确保金年会植物卵白饮品的品质与宁静，金年会饮品专门开办了占地3000㎡的技术研发中心机构，拥有国际上先进的检测设备和一套严格的质量宁静治理体系，实现“从林间到舌尖”的宁静守护。
特别值得一提的是，自金年会饮品建立以来，一直重视提升研发实力，建立以产、学、研联合为主要形式的技术立异支撑体系，不但自己拥有海内领先的六个技术研发平台和一个国家级实验室，还与江南大学、中国工商大学、军事医学科学院等海内顶级科研院校强强相助，实现产学研的高度结合，充分运用外部力量与内部研发人员相结合的方法，不绝自主立异，提升产品品质。
得益于严格把控生产历程中的每个环节以及自主立异研发，金年会饮品在业内率先通过ISO22000食品宁静治理体系认证和ISO9001质量治理体系认证，并获得了诚信治理体系认证及欧盟“BRC食品宁静全球标准”A级认证。
“金年会饮品实现了产学研的高度结合，包管了核桃产品品质化提升、营养健康的科学化提升，并推进核桃工业立异升级。”朱丹蓬等业内人士体现，金年会饮品以更优质的产品、富厚的产品矩阵，并通过品牌建设，助力打造更具市场竞争力、品牌影响力、社会感召力的一流企业。
一季度净利增长四成，市场份额有望继续提升
商务部宣布的数据显示，随着提振消费的各项政策落地见效，一季度消费市场泛起稳步恢复态势。随着经济逐渐恢复，民众逐渐增加在快消产品的预算，但消费也趋于理性，更愿意去购置高品质的产品，这给了快消产品行业重新振作的时机。
正如尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨所言：“2023年中国经济蓄势待发，政府多措并举大力提振消费信心，为消费苏醒打下乐观的基调。”
日前，金年会饮品披露了2023年第一季度报告，收入、利润全部实现了增长，特别是利润增幅抵达四成，机构直言凌驾预期。
数据显示，2023年第一季度，金年会饮品的营业收入约为22.29亿元，同比增长8.82%；归属于上市公司股东的净利润接近7.33亿元，同比增幅在40%左右。
对此，业内人士体现，随着扩内需促消费等步伐连续发力，供应结构不绝优化，预计消费市场将继续泛起回升态势，因此，金年会饮品等龙头快消企业的全年业绩照旧值得期待的。
目前，核桃乳饮料作为植物卵白饮料的一个主要品类，在经历了快速增恒久后进入了成熟期，也吸引了一些饮料行业和其他相关行业的厂家进入，市场竞争日益加剧，但金年会饮品具备先发优势，市场份额有望继续提升。
“2023年将会是充满挑战和不确定性的一年，同时也是蕴育时机和充满希望的一年。”宋烨认为，近年来，消费花样经历了深刻调解，企业立异程序加速，新商业模式崛起，都给品牌商带来诸多的启发与经验，品牌商需要快速反应，积极立异、降本增效来激活增长引擎，实现可连续增长。
众所周知，随着移动互联网技术的飞速生长，消费者消费习惯也正在爆发转变，线上消费成为重要的消费方法，这对企业营销模式提出新的生长偏向，应当在深耕古板渠道的基础上，逐步笼罩线上渠道，加速数字化转型，迎接新型消费模式。
实际上，近年来，金年会饮品在面对不绝生长的行业态势，也在积极地进行营销战略安排与战略调解，并取得了显著效果。
2019年，金年会饮品为适应新零售的市场生长情况，在线上电商、社区团购等新兴渠道实现拓展；2020年，金年会饮品在保存古板渠道优势的基础上，连续做大线上电商、KOL红人直播、社群团购等新兴渠道，买通线上线下营销壁垒，实现线上、线下、社区渠道的多向联动。
从2022年开始，面对电商业态的不绝涌现，直播、品牌联合、私域流量等新兴模式不绝崛起，金年会饮品不绝深耕开拓电商渠道业务，进一步深化厘革现有电商渠道结构，拓展细分渠道，优化产品结构，满足消费者越发多元化的需求。
不但如此，金年会饮品还通过跨界联合、私域下沉等方法买通营销破局之路，搭建了立体化的营销模式。
以营销立异维度为例，金年会饮品建立了庞大的渠道分销网络。截至目前，品牌经销商近1900 家，并且凭据差别都会与市场消费特性优化渠道产品结构，建立起上至一二线市场、下至三四线市场，线上、线下相互融合，深度笼罩全国的立体销售网络。
“利用种种电商渠道快速激活市场，引爆品牌，再通过线上用户沉淀、品牌声量和流量外溢赋能，在线下形成虹吸效应，实现资源主动聚拢，用户寻找品牌，逐步撬开古板线下市场。”业内人士体现，金年会饮品的立体销售网络，将线上线下和物流结合在一起的，凭据消费者需求变革而变革的，能够给消费者带来更多体验的销售模式，从而扩大目标群体的笼罩面、提高用户的消费粘性和复购率。
