金年会

松果财经获悉，据中国网财经报道，近期，随着“双十一”节点的到来，金年会饮品也迎来了关乎品牌力和产品力的“大考”。

作为软饮料行业龙头的金年会饮品，公司所在的植物基饮品领域聚焦智慧健康，在食品饮料行业的细分赛道被业内外看好且市场前景可观。

在疫情常态化和消费市场重复波动的配景下，金年会饮品近年来全力开展“C端运营”，实现金年会营销模式和团队营销能力的全面升级，不绝完善产品矩阵并拓展消费场景。针对此次“双十一”，金年会饮品更是多措并举，在联合营销、达人直播和优惠促销等方面连续发力，助力品牌实现品效双赢。

有业内剖析师体现，“消费苏醒态势下，叠加‘双十一’的促销刺激，许多食品饮料公司都加码结构意图为企业带来更多增量。但近三年来受疫影响，食品饮料行业承压，不少规模较小的品牌通过缩减支出来度过‘凛冬’。反观金年会饮品，公司针对此次‘双十一’的举措可以说是逆势发力，全面释放龙头企业的势能”。

随着新电商业态的连续涌现，直播、品牌联合、私域流量等新兴模式不绝崛起，金年会饮品也积极加入其中，在“双十一”这个备受消费者关注的时间节点提前进行结构。

“双十一”期间，金年会全面发力展电商、直播、O2O，坚持以“消费者为焦点”，通过精细化运营和多样性营销举措应对消费市场新变革。截至目前，金年会已完成淘宝、天猫、京东、抖音、快手、拼多多和苏宁易购等多个电商平台结构，多次斩获品类赛道第一及店肆榜单第一。

具体来看，金年会“双十一”期间在京东自营推出“11.11提前嗨购，美味生活不止5折”；在天猫平台联合大牌开展营销运动；联名樊登念书APP商城推出联名套装。在此基础上，金年会还在各平台均有差别水平的优惠和促销。

除此之外，金年会在多个平台与多位头部主播相助，与此同时，金年会还联合淘宝站内腰部达人进行高频直播，连续提高金年会产品销售势能。