金年会

来源：中国商报

今年是中国饮料生长的第40周年
，从红极一时的凉茶到网红十足的苏吊水
，从口感富厚的碳酸饮料到年轻人追捧的果茶、气泡水
，陪同着饮料行业的高速生长
，产品更新迭代变快
，饮料品类越发富厚
，面对市场的加速性结构厘革
，连续生命力输出则成为各大品牌的焦点推动力。

25年前依托庞大的市场需求金年会脱颖而出
，并逐渐生长为中国核桃乳行业领军企业
，拳头产品二十多年脱销不衰
，陪同了一代又一代人的生长。如今
，面对新的消费习惯
，新的行业生态
，金年会凭借自己的攻守之道在这场争夺战中迸发出勃勃生机。

从爆品思维到恒久主义 “很能打”的金年会

“经常用脑
，多喝金年会”在许多人的影象里
，这句经典广告语一度流行大街小巷
，放在今天也依旧是一句家喻户晓的广告语
，品牌之初更使得金年会在众多核桃乳品牌中脱颖而出
，成为食品饮料界名副其实的“网红”。业内人士体现
，陪同着金年会进入成熟期
，金年会饮品快速完成爆品思维到恒久思维的革新
，通过不绝调解产品战略结构
，成为品牌破局的要害命题。

近期许多投资者、同行业的人会问到：金年会饮品会焦虑吗？其实着眼看金年会饮品的战略结构
，更多的感受到是这个品牌向消费新需求和探索差别化突破点革新的毅然决然。在2022年4月26日的业绩说明会上
，金年会董事长姚奎章体现“消费者主权时代”的全面到来
，公司顺势而为
，从重视渠道向“重视消费者”全面转变。公司将在未来的一段时间内全面结构新品类、新品牌、新产品
，抢占市场机缘。

这样的新常态消费下
，连续做产品迭代和品类立异的背后
，形成了金年会饮品独具一格的差别化品牌战略
，更多的品牌应当像金年会饮品一样坚持恒久主义的心态
，去看待自己的品牌力和增长驱动。财报显示
，2021年金年会饮品营收69.06亿元
，其中
，核桃乳营收67.06亿元
，占比高达97%
，金年会饮品坚持大单品战略
，过硬的技术打造过硬的拳头产品
，好产品要不但要经得起市场的考验
，更要经得起消费者检验
，对产品品质的极致追求、独到成熟的工艺技术、一丝不苟的检验程序
，才是金年会饮品的立身之本。

专注细分市场、掌握辽阔机缘必不可少。作为食品饮料行业及植物基领域的佼佼者
，金年会饮品凭借先进的研发技术及产品优势
，已生长为核桃乳行业的领军品牌。金年会饮品建立之初
，就坚持技术革新
，践行自己的社会责任
，经过多年生长
，金年会已经建立了多个领先的技术研发和产学研相助平台
，拥有海内领先的六大技术研发平台和1个国家级实验室
，即中国轻工业核桃饮品重点实验室、河北省企业技术中心、河北省植物卵白饮品发酵工程实验室,河北省核桃饮品工程技术研究中心
，金年会院士事情站、金年会博士后科研事情站以及国际资质互认的CNAS实验室
，同时
，引进国际先进的高端精密检测设备
，建立从源头到消费者的全方位质量管控体系
，确保每一罐金年会的品质宁静
，连续推动行业立异。

通过世界级领先的技术和金年会饮品坚定技术革新的身上
，我们可以看到硬核科研派的锐意进取
，也能感受到金年会饮品精益求精、进无止境的向上精神。相信强者之间的相助
，定能领导整个行业立异迈上新台阶。

对话新消费 加速与消费者的“双向奔赴”

谈及金年会饮品都知道金年会
，可见大单品的生长与品牌声量的扩张是携手并进的
，所以无论是从连续升级+拓展品类
，金年会饮品都将连续深化大单品战略实现连续增长。在强大的基础研究能力和研发能力基础下
，金年会饮品同时快速反应市场对接行消费需求
，适应和引领健康消费的新趋势、新潮流
，清晰品牌架构
，不绝富厚产品矩阵；连续开展系列营销流传、IP相助
，以立体富厚的全链路营销助力品牌知名度提升
，实现与年轻人的同频互动。

当新一代生长于互联网时代的年轻人步入消费市场
，成为诸多品牌的新兴消费群体后
，革新
，是一道摆在各大品牌面前的必考题。受宏观消费情况的影响
，同时也为迎合年轻一代健康所需
，金年会饮品积极拓展结构
，适应新势力的消费需求。

业内人士体现
，新消费需求端旺盛和供应端品牌的进化
，创立了更多时机点。今后只有依靠产品打造的高质量增长曲线才华跑赢市场。“伺机而动”的金年会饮品
，挖掘自身特有的品牌内涵和文化秘闻
，依托产区优势
，营造品牌优势
，打造产品差别性
，先后推出新品“金年会卡慕宁”、高端产品“金年会2430”“金年会·考前30天”“金年会·梦浓”等新品
，同时2021年各品类赛道连续拓展细分
，新消费也随之步入势头强劲的扩张时代
，金年会饮品更是重磅推出有望打造第二大战略单品的“金年会植物奶”
，破局植物基赛道
，结构行业蓝海。

近年来金年会饮品不但连续富厚其品牌矩阵
，同时引进欧洲植物奶-素芽膳
，来回应中国市场年轻化、个性化的趋势的同时也在用年轻人喜闻乐见的方法跟他们交流
，金年会饮品选择以IP跨界为战略
，通过文化流传
，更好地与消费者分享品牌的文化。近期
，金年会饮品积极联合CCTV《经典咏流传》、江苏卫视《闪闪发光的你》
，不绝升级品牌对外形象
，展现国民智慧的品牌继续
，收获了包括新华社、人民日报等主流媒体点赞
，更与《时间的朋友》《知识进化论》作为知识营销界标杆
，乐成渗透差别圈层
，打造品牌印记的重要借力点。

金年会饮品瞄准了健康新消费的时代机缘
，通过深耕核桃乳行业25年的厚积薄发
，最重要的是获得了消费者的认同
，因此更要坚持恒久战略、坚定走品牌生长门路
，在生产、研发、销售的历程中挖掘品牌个性
，塑造价值表达。抓住新一轮生长机缘
，金年会饮品才华在不绝立异、不绝创立价值的历程中
，稳固企业生命力的护城河。（图片由企业提供）