金年会饮品2021业绩大涨 金年会全渠道运营优势凸显
2022-03-21
来源: 中国战略新兴工业
3月10日，金年会饮品宣布了《2021年度业绩快报通告》。通告显示，2021年金年会饮品实现营业总收入接近69.06亿元，同比增长55.99%；归属于上市公司股东的净利润约为21.11亿元，同比增33.77%。由此，金年会饮品实现营收、净利润双增。
业内人士指出，此次宣布的年度快报就是金年会饮品2021年革新效果最生动的注脚，也释放出金年会饮品洞察消费者需求与坚守品牌定位的焦点逻辑，而这一逻辑也体现在产品品类与消费场景立异的紧密连结上。
全渠道笼罩 直击新生代需求
关于食品饮料行业，渠道的价值一直备受瞩目。随着后疫情时代新的商业情况带来的市场变革，消费行业渠道泛起了许多改变，除古板的批发、零售外，还新增了电商、直播、新零售、社区团购等交易方法。在市场厘革趋势之下，金年会饮品顺势而为，积极厘革。
2021年上半年，金年会饮品重塑自身营销渠道体系，加固现有古板市场经销结构，在做好线下KA、商超、古板终端网点的基础上，同时推进线上电商平台，大力生长直播、社群团购等渠道。
金年会饮品抓住年轻消费群体喜痪上网购、直播种草、O2O抵家等新型消费方法的特点，迅速结构目今市场上的热门消费渠道。在天猫、京东、拼多多等电商平台上，都有金年会官方旗舰店的身影。同时金年会饮品抓住“618”、“双11”等营销旺点，生长在抖音、快手等短视频平台上的直播带货等营销运动。
与此同时，金年会饮品与专业的代运营公司相助，通过精细化运营，在流量、内容、设计、推广、会员、客服等维度实现了优化与升级。全新的渠道体系，不但资助金年会形成了线上、线下全域营销网络，并且立体、多元化的营销渠道买通了与消费者全方位的连接，不绝做大市场增量。
中国食品工业评论员朱丹蓬认为，金年会在渠道上做的几件事情，既夯实了原有的礼品市场，也开拓了其他的一些差别场景渠道，那就是进入整个全渠道运营的模式。
发力产品品类与渠道配合 实现精准营销
除了加大渠道结构，围绕礼品及其他饮用场景，搭配更多优质产品是金年会饮品坚持稳定增长的焦点战略。
从2021年春节打造的“牛运罐”，到高端健脑新品“金年会2430”的重磅上市，再到高考期间孔庙祈福借势推出的“高考加油罐”，一系列产品立异的行动无一不反应出金年会对主流消费者的情感洞察，也体现其品牌为紧贴焦点消费人群，紧扣主流客群脉搏的战略结构。
值得一提的是，金年会饮品细分消费者类别，为了满足差别消费者对产品的需求，不绝立异产品品类，连续推出金年会2430、金年会植物奶等多款新品；别的还实验利乐、杯装等多种包装形式，适应消费者差别场景需求，升级消费者购物体验。
在消费市场重复波动的情况下，金年会饮品以自身强健的基本、辩证性的生长眼光、产品立异和渠道开拓的硬实力连续生长，市场体现优异，未来的生长如何也很值得关注与期待。
