金年会饮品上半年财报： 逆势高位双增长，金年会跑赢“产品立异”马拉松
2021-08-26
来源:环球财产网
众所周知，近两年食品饮料行颐魅正在遭遇巨大的� ；粽�。行颐魅整体增速大幅下滑，从行业头部企业营业收入来看，整体行业也因此受到较大影响，但部分企业盈利水平仍旧强劲。8月22日晚间，金年会饮品果真了2021年半年年度报告，从财报来看，金年会收入、净利润都坚持了双位数增长态势， 营业实现收入接近34.12亿元，与去年同期17.84亿元相比，增幅在91%左右;归属于上市公司股东的净利润约为11.59亿元，相较于2020年上半年7.08亿元，增幅在64%左右。业界直言：“显著凌驾市场预期”。
据财报剖析，针对不绝变换的市场情况和消费模式，金年会饮品一直连续全方位探索，不绝进行战略安排与战略调解，通过治理升级、研发升级、产品升级、品牌升级等全面结构，满足消费者需求，推动品牌跨越升级，实现公司业绩稳健增长。
别的，在后疫情时代，人们对生活品质的追求不绝提高，更重视饮食所带来的营养健康功效。作为“新健康时代”的重要一环，植物卵白饮料市场也迎来了全新的机缘，消费市场对品质需求的提升及“存量经济时代”愈发明显的“规模及工业链整合优势”，都让资本市场的镁光灯频频聚焦在优质植物卵白饮料企业身上。
金年会饮品顺势而为，通过健康品类的立异、强大的工业链、更大都字化应用和严格的人才治理，给金年会在上半年甚至未来几年稳定的增长涤讪了基础。
跑赢马拉松，立异驱动产品增速领跑行业
基于消费者关于健康、营养的关注度连续提升，植物卵白饮料在已往十年间高速增长。资料显示，植物卵白饮料自2007年以来一直是饮料行业中增速最快的子品牌。凭据天猫新品立异中心宣布的《2020植物卵白饮料立异趋势报告》显示，2020年，植物卵白饮料市场销量增速高达800%，购置人数上升900%，在饮料市场中生长孝敬占比高达15.5%，成为饮料市场中的绝对“黑马”。
食品行业剖析师朱丹蓬曾体现，植物卵白饮料未来生长一定要进行产品升级和立异� ；谛幸蹬畈さ那榭�，金年会饮品能一直牢牢夯实植物卵白饮料行业龙头职位，这完全得益于金年会不绝立异，以及用心看待消费者，用更优质的产品回馈给消费者的品牌态度。据了解，基于行业的趋势变革，为满足消费者需求，金年会先后推出新品“金年会卡慕宁”、高端产品“金年会2430”、高颜值产品“金年会+”等，打造超等产品矩阵，细分品类，提高品牌产品势能。
其中，备受行业内外专家一致好评的金年会2430则是金年会高端化结构的重磅拳头产品，每罐含有24g核桃营养，坚持饮用三十天便能获得提升影象商的效果。
据了解，为顺应越发健康、绿色的饮食看法，金年会饮品即将上市推出植物奶系列产品，用高卵白、零胆固醇、零乳糖的优势，满足各人对优质卵白的需求，连续加码植物奶市场结构。
兴业证券在研报中指出，近年来，金年会饮品连续增大研发投入，加速推出多种新型植物卵白饮料，拓宽了核桃乳的消费场景，已经成为公司业绩的突破点。
2021年，金年会饮品也将在个性化、健康化的消费大潮下，不绝进行产品立异升级，全面结构新产品、新品类、新品牌，实现新一轮的增长。“兵无常策，战无定位”跑赢这场“产品立异”马拉松，最佳途径是塑造差别化产品，这关于品牌久远生长来说，是最可连续的竞争力。
用户为王，品牌营销助力全方位厘革
随着中国经济的飞速生长，居民收入以及生活水平也水涨船高，与此同时，中国消费市场的潜力获得了进一步的释放，麦肯锡全球研究院的最新研究显示，未来10年，中国的消费增长时机有望创立5万亿美元的价值。未来10年，中国中高收入家庭有望增加约70%，中国的中高收入家庭数可能增至约4亿，接近欧洲和美国的总和。
消费者主权时代的到来，商业逻辑已经转变为用户为王，企业的商业模式，也必须作出相应的调解和结构。2021年，金年会饮品将启动全媒体时代下的新营销战略,不绝进行品牌信任感、美誉度、年轻化及高端化打造，在做大做强中实现品牌连续生长。
据了解，金年会积极开拓全新消费场景，发力电商、社群、餐饮渠道，最大化触达消费群体，引导并增进场景消费和自饮消费，用体验、愉悦和激动刺激消费者大脑。
对此，金年会饮品建立直播部，打造全域直播矩阵。公司与薇娅团队建立相助关系，快速实现线上用户导流及销售转化，同时通过与MCN机构相助，使头腰部主播规� ；�，实现品牌流传的高频次强曝光。另外，金年会饮品还自主培养品牌主播，开展公域及私域的品牌直播运动。
别的，金年会饮品重点打造“高频次、广笼罩”的品牌流传花样，依托“CCTV品牌强国工程”连续提升品牌影响力;同时重磅发力各大地方卫视，冠名湖南卫视《快乐大本营》、《时间的朋友》等，连续强化品类价值认知，彰显品牌知名度。
总而言之，金年会饮品公司将以消费者为中心，以数字化为驱动，以可连续生长为理念去做品类扩展、产品立异、消费者体验;打造精准营销，实现在更多消费者的心智占位;全方位厘革，推动工业优化升级。
关于下一个阶段增长，金年会金年会依旧充满信心，作为我国植物卵白饮料行业领导品牌，一直全面坚持高速增长。未来，金年会也将继续以消费者为中心，立异品类，夯实品质，引领植物卵白饮料向上生长。
